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突破盲点 寻找移动电视终端真正价值  

2008-09-28 15:23:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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突破盲点 寻找终端真正价值本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn. e) V: C. ~' @5 q2 a9 x' q

7 p9 V* P1 w$ j7 ]5 Y" w& }本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  “虽然山寨机的出现,可能带来我国电子消费品行业中曾经出现过的山寨式结尾。但山寨机的加入,无疑会对CMMB的市场发展带来支持作用。”对于山寨机的抢市,业内人士普遍给予了肯定。
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, C# G6 X* p, n- M: R  y本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  “广电总局在7月份已经组织了很多CMMB手机产品进行入网跟踪测试,对山寨机的身份进行认证。现在已经颁发了手机颁发入网证的电视手机,已经洗白了山寨机的身份,对CMMB来讲已经不是山寨机,而是得到了广电总局认证的终端。”解伟这一番话表明,在推广CMMB的进程中,国家广电总局也在充分利用山寨的力量。
9 g# ?, B  p4 p( o本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn" K) C# z# i' }2 b( r0 v1 z, ]
  不过这也并不意味着品牌厂商已经失去了机会。
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  对手机电视产业链而言,内容和网络覆盖已经成为制约其发展的最大问题。内容资源的稀缺和同质化,影响了手机电视的用户体验感。而网络覆盖方面,在布网了37个直辖市、省会城市和计划单列市后,尽管广电总局宣布计划将CMMB信号覆盖到324个城市,但在室内覆盖方面却依旧举步维艰。T-MMB的建网更是缓慢,中国卫通的T-MMB的建网工作,目前只在北京、天津、青岛、秦皇岛4个奥运城市取得突破。
" d# p% y, l6 ]本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn) I6 V8 p4 e4 s3 O. e: _9 m  `$ U
  但恰恰是这两个不足及其今后的完善,却在一定程度上成为未来品牌厂商的商机。“消费者购买了手机电视终端,就是希望满足随时随处看电视的需要。 ”魏勇认为,网络覆盖的过多盲点必然影响消费者的体验,从而引发他们对终端性能的怀疑。“因此,我们计划在产品中加入PPLive这样的网络电视功能,采用互联网结合CMMB的两种传送方法,保证消费者能随时随处看视频。”魏勇说。本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn% W6 K; _6 y7 }
本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn, n& W& y% r1 H0 y5 I+ S( t& _7 w
  魏勇还指出,由于手机电视发展刚刚起步,各个厂商之间的产品的优势差距并不大。但在未来进入商业运营后,品牌厂商就能获得比山寨机更多的机会。 “我们的CMMB产品已经可以支持未来商业模式的全业务操作,一旦手机电视开始收费,品牌厂商的价值就将得到凸显。因此,我们反倒希望手机电视能尽快进入商业运营,进入广电总局所预订的收费和免费频道并行的模式的轨道。”本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn1 o1 i/ p  Q8 b5 J
本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn9 B/ ^* o/ S2 {; [1 o
  而这一切的实现,仍旧需要手机电视产业链合作的进一步增强。中兴通讯某负责人指出,在市场发展初期,无论是哪个环节都很难依靠自身力量推动整个产业进程。在未来,“一是系统终端厂商要与内容提供商、电信运营商加强合作; 二是要鼓励有关部门为适应人们移动性的信息娱乐化需要,加强对手机电视内容特色化、娱乐互动的产业化开发。”
' q. O) }8 o6 R! X0 v6 y本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn" D( q  w/ }6 ^% t  |- @
    评论:请别再拿“救命稻草”说事本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn% A8 ~4 D$ y4 W% w
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  和手机电视一样,TD-SCDMA也在发展的道路上,艰苦中还略带点迷茫。本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn6 W, `+ a/ U, h7 {6 e% l8 E
本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn. ^9 L; t$ ?5 d9 q" R
  TD的自主创新之路,也有一个看似颇为强大的阵营,洋品牌脚步缓慢,国产品牌一度备受瞩目。TD也和手机电视一样,被一些人称做是“国产手机的救命稻草”。
  L# S5 x7 U/ N. ~本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn
. Z" H, _7 g9 D  e本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  我们再回溯到更早的手机产业。在那些日子里,外观、像素、MP3功能,还有价格,这几个元素中有哪样没有被喻为国产手机的“救命稻草”?
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/ a7 V; r9 D4 X) J本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  但是,手机业还有救命稻草么?
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  几度风雨,几度春秋。手机产业从模拟时代走入数字时代,再走向终端融合和智能手机的新时代,浪花淘尽了多少英雄——模拟到数字的变革,令诺基亚和爱立信超越摩托罗拉,占据了手机行业领导者地位; 彩屏取代黑白屏的进程中,联想、索尼爱立信成为黑马,而大批国产手机发生库存危机倒下; 随后MP3和拍照手机的融合终端的爆发,让索尼爱立信成为典型的黑马,而摩托罗拉由于没有把握住这次变革,被三星超越。
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7 n2 G: K3 o$ b/ f. I2 W- i8 \# n本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  而现在,智能手机的时代正在走来。市场调查数据表明,未来3年内,中国的智能手机市场将以50%的速度增长,预计2008年中国智能手机的销售量将达到1764万部,2009年后更将迎来爆炸性增长。
) F2 h* I+ q# R# J" w) b& V, W本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn' l" }+ K+ X% T" U( @& o% M
  那么,手机电视在这个新时代扮演的角色究竟能有多重要?在笔者看来,CMMB也好,T-MMB也罢,都无非是智能手机的标配之一而已,完全无法成为变革的主题。本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn2 W/ d+ M9 d. }2 Y9 x) N/ E
本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn2 \( W  U0 a7 r9 Y- o3 {  s) l7 |
  没错,手机硬件的变革已经没有多少空间了,无非是增加拍照像素、扩大内存容量,或者是加入导航模块、手机电视模块,这些都是丝毫不具备差异化的卖点。手机硬件的技术已经成熟,而且已经模块化,一旦出现某种技术,手机企业完全可以在几天之内开发出新品。在这个问题上,山寨机和联发科已经给我们上了很好的一课。
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. G$ s6 T$ E4 y7 E6 x本文章出自:CMMB论坛   http://wWw.cmmb.bj.cn  另一个很明显的趋势是,运营商的作用在终端销售上的影响力将越来越大。手机厂商将围绕运营商的服务,拼手机产品的技术含量,谁的产品更能满足用户的需求、性价比更高,谁就能赢得运营商更多的订单。
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  所以从这个角度来说,希望靠着某一突出的功能就能赢得市场的想法,纯粹是做梦。我想终端厂商在手机电视上急切需要做到的,应该是好好完善信号灵敏度、努力提高电池蓄电能力、为未来手机电视收费做准备,并且将手机的各个功能做一个完美的融合。
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  所以,手机产业千万别再拿什么“救命稻草”说事了。(文/黄智军)
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