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CMMB的博客

 
 
 

日志

 
 

专家称:CMMB内容与运营脱节影响手机电视市场运作  

2008-09-18 00:00:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奥运后,由于缺少国家标准这一“金字招牌”,风光一时的CMMB标准难掩发展尴尬。据《东方早报》报道广电总局正在酝酿成立CMMB中国移动媒体广播 运营公司,可能效仿中国移动来对CMMB进行运营和管理,同时也计划加速布局CMMB网络。
另据《第一财经日报》报道,CMMB并不打算固守本土,准备申报国际标准。

  奥运让广电的手机电视标准CMMB着实火了一把,但标准之争确已成为影响中国手机电视发展的最重要因素之一,手机电视的未来发展前景如何?手机电视标准之争的症结何在?为此,记者采访了南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授和许颖浩先生。

  记者:手机电视奥运试商用情况如何?请您从节目内容、手机的状态介绍手机电视的收看效果?

  范鹏飞、许颖浩:奥运无疑给我国手机电视的发展注入了强心针,奥运期间中国移动的TD+CMMB组合吸引不少眼球,从网内统计的数字来看,近 700万节目点击次数表明试商用算是比较成功。但也存在一些不足,首先从使用情况看,室内覆盖明显弱于室外,甚至有信号盲区,或必须不断调整接收天线达到最佳播放效果,换台速度偏慢,且与电视播出约有1分半的延迟。

  其次从内容上看,目前广电的手机电视只能收大概6到7个台,包括奥运频道在内的7套免费节目大多照搬现有电视节目,奥运后吸引力要大大下降。第三,手机电视的功耗问题也没有得到很好的解决,就算是一块容量高达1800毫安的电池,其播放状态的续航时间也不令人满意。

  记者:手机电视产业究竟有多大的市场?从手机电视产业链的角度来看,奥运期间试商用对整个产业链产生了哪些影响?

  范鹏飞、许颖浩:手机电视是否会“昙花一现”,还要看手机电视本身的发展,要想继续繁荣不能缺乏几个必要条件:首先,就是广电与电信部门的合作,所谓合则两利,分则俱伤。双方应该充分利用各自的核心资源,互相发挥优势,为手机业务打开市场,赢得客户并带来双赢的局面,而无止尽的派系斗争只能产生内耗并阻碍该业务的普及。其次,内容应该更贴近用户,业务的推出是为吸引用户,因此,内容贴近用户需求是决定手机电视业务市场前景的主要因素。第三,找准商业模式,如何实现盈利是今后选择商业模式最需要考虑的问题,免费毕竟不是长久之计。

  手机电视作为一项新业务,市场前景应该是好的,它主要针对学生等不能随时观看电视的人群,而这一庞大的潜在客户群体,是需要去开发去培养的。从目前来 看,手机电视业务仍然无法很好地迎合市场,获得市场的认可与共鸣,究其根源仍是市场需求研究与挖掘不足、业务与营销开发乏力。这也是中国移动通信市场与广 播市场上内容制作与业务运营竞争不充分的惯性所致,导致相关企业缺乏业务深度开发与提供高质量服务的能力与意识。

  虽然手机电视市场是个潜在的巨大市场,但国外品牌的产品要进行全球规划,不大可能专门生产一款适合中国使用的手机。与此同时,手机电视目前的消费者大都是相对比较低端的用户,这个发展机会非国产手机厂商莫属,而不甘寂寞的山寨机早已出动,也瞄准了这个巨大的市场蛋糕。

  记者:手机电视标准到底应该由哪个部门说了算?虽然CMMB具有先发优势,但为何没能纳入标准,是否在运营中和运营商有技术上不合适的地方?相比较,TMMB技术上有何优势更适合运营商?
  范鹏飞、许颖浩:手机电视标准不应该简单地由哪个部门说了算,而应该看哪种标准拥有更为完整的自主知识产权,技术更先进,兼容性更好,而从这几点来 看,TMMB标准更具有优势:首先从产业化方面来看,TMMB技术为自主知识产权技术,有利于降低成本及实现产业化,对于国家高科技领域的自主创新及产业 发展有重大战略意义;其次从技术上来看,TMMB采用1.712MHz系统、8MHz系统兼容运作、接收端简单,芯片的生产制造更容易,而且单一化、芯片功耗低,并有一定工业标准生产基础,有利于产业发展,更受用户欢迎。

  从奥运期间中国移动与广电CMMB的合作情况来看,目前在运营中还没有发现在技术上与运营商不合适的地方,但从长远来看,要融合还存在一定的困难。目 前,CMMB标准采用的广播方式数据下行不经过通信网,但是未来随着广电互动点播业务的增加,势必会出现上行数据,那经由通信网的上行数据到底怎么收费,由谁来收费,以及这些费用的分配方式就成了一系列难题。同时,CMMB标准初期建网投资大,耗时时间长。相比较而言,TMMB标准由于兼容手机电视国际标准DAB信号,已经建有DAB发射网的城市北京、上海、广州等地 只需在发射端进行软件升级即可实现TMMB的信号发射,现有的DAB台站和网络设施仍然可以使用,这样可以减少大量的初期建网时间和投入,降低运营成本。

  目前,广播式手机电视标准国际上有三种主流标准,即欧洲主导的DVB-H、韩国主导的T-DMB和高通主导的MediaFLO标准,而手机电视发展比 较早的国家是日韩两国。在韩国,截至今年6月底,提供免费服务的T-DMB用户已达1237.8万;而在日本,采用ISDB-T的移动电视标准的手机,在手机电视开播半年后已占总手机用户数量的1.76%。

  随着卫通着手TMMB建网工作,这标志TMMB标准也正在努力向商用发展,所以CMMB标准虽然具有先发优势,但是TMMB标准大有后来居上的可能。

  记者:广电部门欲成立中国移动多媒体广播运营总公司,成立的新公司是否触及监管问题?

  范鹏飞、许颖浩:广电的CMMB应用在非手机终端上(如GPS,MP4,照相机),那么应该是由广电部门负责监管,而涉及到手机类终端,那么该运营公司作为内容提供商受到信产部监管,这将会导致一个公司由两个部门监管,势必会出现问题。
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