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媒体评论:CMMB奥运过后还火不火?  

2008-09-13 19:15:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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8月8日晚上8点多,当“鸟巢”的观众在现场感受气势恢弘的开幕式,近40亿人守在电视机前感触奥运的时候,李小姐正在回家途中,但她并没有因此错过开幕式,因为她有一部带CMMB功能手机

    “挺好的,画面比较流畅,换台速度也不慢”李小姐说。她还透露,这部新手机是几天前才买的,“我经常在外面跑,但是又不想错过奥运会嘛”。

    奥运也能手机看

    有数据显示,截至19日,已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏精彩奥运视频,节目点击次数近700万,累计播放时长达到30余万小时。这是奥运史上首次出现手机电视服务,而CMMB显然是主角之一。

    奥运会期间,包括北京、上海等奥运城市以及各省会等共37个城市的消费者通过CMMB,可以收看中央1套、2套、5套、9套、新闻频道、中央少儿频道以及1个地方频道。

    “反响非常非常好”广电总局无线电台管理局副局长孙朝晖如此评价消费者的反馈。

    确实如此?带着问题,8月22日,记者走访了位于中关村鼎好电子城A座2楼的CMMB手持电视体验中心。

    该中心销售的CMMB终端产品有手机、车载导航仪、MP4、USB电视棒等,可能因为不是周末,整个电子城人不是太多,但体验中心却相对比较热闹。前来体验、咨询、购买的人络绎不绝,在记者停留的1个小时里,销售人员共接待了十几位消费者,其中有1人买了手机电视,1人购买了车载导航仪。

    “任何一个产品首先要让观众知道,再就是培养消费习惯”飞象网CEO项立刚说。他认为奥运会使CMMB从一个概念成为被消费者认知的事物。

    前路多艰

    但业内人士认为,这并非意味CMMB已拨云见日,它面临的问题还有很多。

    如果不再免费

    首当其冲的是费用。孙朝晖表示,CMMB目前处于体验阶段,不需要任何费用,预计从明年1月1日从开始试商用,将来很可能像有线电视一样采取包月形式收取费用。而广电总局广播电视规划院院长姜文波在7月底接受新浪访谈时曾表示“我个人预测一个频道月租费不会超过5块钱,大概一个月下来,所有节目全加一块儿几十块钱足以了。”

    但消费者是否接受这“几十块钱”?“要钱谁还看呀,这不是免费呢嘛”“那还不如看电视呢”,在记者随机采访中,好多人这样回答。销售人员也表示,许多人前来咨询问的是“能免费看电视的手机”。看来,要让消费者愿意为“免费的午餐”掏钱是个难题。

  终端价格

    其次,终端价格同样是消费者考虑的重要因素之一。售价低于2000元的天语v958销量远高于3000多元的联想ET800,而一位打算购买一款带CMMB功能的MP4的先生则表示:“效果挺好,如果1000元以下我就买了”。

    内容为王

    天的赛事新闻,但是奥运结束之后,没有这么多精彩的直播节目,也没有特别值得关注的重要新闻,那时CMMB该如何显示出其价值?

    入网许可

    而在很多人看来最为棘手的是CMMB手机电视是否能获得电信部门的入网许可。

    毫无疑问,MP4、PDA、GPS、车载电视等终端上融合CMMB功能,只需要广电部门入网检测即可。但如果是在手机上融合CMMB功能,则按规定手机必须通过电信部门的入网许可,否则不得上市。

    此前,作为力挺TMMB电信阵营的一员,中国移动疏远CMMB也在情理中。但奥运期间,中移动定制的最后一批4万部TD手机却装上了CMMB芯片

    但很多人都把二者合作解读为“无奈之举”。因为TMMB目前几乎没有任何网络建设,但手机看奥运的承诺又必须要兑现,奥运前夕,工信部明确要求奥运前TD终端必须具备手机电视功能,TD—CMMB手机也因此诞生。

    即使如此,广州日报在近日的报道中这样写道:“‘有位中兴方面人士’称:‘此次中国移动采集的4万部TD+CMMB手机,以及向北京奥组委赠送的1000部CMMB手机,全部都没有获得电信入网许可证。’”但该报道自始至终未出现“该人士”的姓名及身份。

    而姜文波在访谈中则表示:“为了服务奥运,TD加CMMB手机终端应该发放信产部的入网许可证”。

机遇?搅局?

    由此带来的另外一个问题是,CMMB究竟是国产手机厂商的机遇还是山寨机的福音?

    项立刚这样分析:虽然CMMB终端种类繁多,但将来应用最广泛的应该是手机。因为 “手机是唯一出现的每天被强制携带的信息平台”。而从手机发展的历史看,许多附加功能是手机不断升级换代的催化剂,如彩屏、中文系统、MP3播放、大存储、视频播放、摄像头、GPS等等,并不是所有用户都需要这些功能,但它们确实渐渐成为时尚的代表,发展成手机的标配,因此CMMB电视功能在不久的将来很可能也会成为手机标配。

    面对CMMB手机这个巨大市场,由于国外品牌的产品要进行全球规划,不大可能针对CMMB专门生产一款手机适合中国使用的手机。与此同时,CMMB手机目前的消费者大都是相对比较低端的用户。

    这个机会似乎非国产手机厂商莫属,但不甘寂寞的山寨机早已出动。

    正规厂商生产的CMMB手机无法通过入网检测以上市销售,而带CMMB模块的山寨机无需许可证,且山寨机仅需在主版上增加一个成本仅为100多元的CMMB芯片,而在目前还没有大规模生产时,正规厂家增加CMMB功能的成本则在400元左右。

    因此有人担心,一旦消费者认可CMMB山寨机,正规厂家的CMMB手机是否只能眼睁睁看着这块蛋糕被山寨机搅和了?

  业内人士如是

    对于费用问题,项立刚认为,如果这项业务能逐渐被认可,包月的费用应该不会超出大家的承受范围,况且,与基于电信网、计算流量的手机电视相比,CMMB占有明显价格优势。另外,他表示,广告收入将会大大降低资费水平。

    而内容方面,孙朝晖表示,从长远来看,广电方面自己制作提供适合移动媒体播放的内容将是重要发展方向。

    这与项立刚的观点不谋而合。他认为广电部门完全可以自创一个频道,制作有针对性的节目,他还表示,手机购物频道很可能也是重要内容之一,因为人们利用移动 媒体的时间多是零散的,也许看不了一部电影,但很可能适合收看一条广告,而且随着生活水平的提高,购物也逐渐成为一种需求。

    至于CMMB手机入网许可证,广电总局科技司的态度是,CMMB其实是个电视技术,广电总局的职责是让用户能有好的收看质量,因此要对便携终端进行检测。手机电视完全可以看成是电视上附加了手机的功能,电视功能由广电总局来检测,而通信功能检测则是电信部门的事。

    而在新浪网的访谈中,姜文波则提到,CMMB会是TD的一个业务扩张点,TD的点对点服务与CMMB结合起来,“最终会达成双方互惠互利的效果。”外界猜测,这也是CMMB获得电信入网许可的途径之一。

    中兴手机方面的说法或许印证了这种猜测。他们表示,中兴已经上市和即将上市的CMMB手机都是中国移动定制的,不存在入网许可的问题,但他们同时认为有些手机厂商关于“CMMB山寨机卖疯了”的抱怨也是情有可原。

    不过很多厂商显然和中兴一样并没有过多担忧,金立通信董事长刘立荣日前就透露,金立将于年底推出支持CMMB功能的手机,正式进入CMMB市场。

    名词解释

    什么是CMMB?

    CMMB意为中国移动多媒体广播电视。CMMB主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务。CMMB的主要特点是:

    ( 1)可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务,支持公共服务。

    (2)支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端,接收视频、音频、数据等。

    (3)采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术,具备广播式、双向式服务功能,可根据运营要求逐步扩展。

    (4)支持中央和地方相结合的运营体系,具备加密授权控制管理体系,支持统一标准和统一运营,支持用户全国漫游。 (操秀英)
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